Flash News

Gjykojeni protestën nga kundërshtarët

Aksident në Greqi, ndërron jetë 16-vjeçari shqiptar

Protesta trazon PS-në/ Zegjineja e ‘meme-ve’ sulmon influenceren: Shëmtirë, diote. Balla kapet me Reuters

Vrasja në Paskuqan/ Autori është gjurmuar deri në Bovillë, ka braktisur mjetin

Publikoi tezën e Letërsisë 20 minuta pas nisjes së provimit, përjashtohet maturanti në Kukës

KRYESORE

Arsyeja pse marka kozmetike e Kylie Jenner mund të dështojë

Politiko 25 Shtator 2018, 15:21

Arsyeja pse marka kozmetike e Kylie Jenner mund të dështojë

Ja pse perandoria e kozmetikës me vlerë prej 800 milionë dollarësh e Kylie Jenner mund të përfundojë duke vuajtur të njëjtin fat si kompania e dështuar e Martha Stewart.

Në moshën 20-vjeçare, Kylie Jenner është gati të bëhet miliarderja më e re në botë. Kompania kozmetike e saj jashtëzakonisht e suksesshme Kylie Cosmetics, ka kaluar vlerën e shitjeve prej 630 milionë dollarësh që kur u krijua në vitin 2015 dhe tani është me vlerë afër 800 milionë dollarëve.

Forbes e vlerësoi Jenner si “Mbretëresha e kozmetikës prej 900 milionë dollarësh” në fillim të Korrikut dhe e përshkroi kompaninë e 20-vjeçares si një model biznesi shumë efikas.

Çelësi i suksesit të Kylie Cosmetics?

Strategjia në mediat sociale e implementuar nga Jenner: Me qindra miliona ndjekës në internet, Jenner mund të reklamojë dhe të shesë produktet e saj pa shpenzuar asnjë monedhë.

Por, për Li Jin, një partnere investimi në sipërmarrjen e Silicon Valley, Andreessen Horowitz, mediat sociale të Jenner mund të mos jenë të mjaftueshme për të nxitur markën e saj në një biznes të qëndrueshëm. Në Twitter, Jin tregon se pavarësisht suksesit të Jenner, perandoria kozmetike e 20-vjeçares mund të jetë e destinuar për errësirë, nëse ajo nuk e zgjeron fokusin e saj, shkruan Bussines Mag Albania. Sipas Jin, problemi primar i Kylie Cosmetics është se është shumë i fokusuar në figurën e Kylie Jenner.

“Gjëja kryesore që bëjnë produketet e saj është që po i bëjnë konsumatorët të ndihen sikur po arrijnë një pjesë të Kylie,” shkruan Jin. Nëse Jenner shpreson të mbajë biznesin e saj në një periudhë afatgjatë, Jin sugjeron që nuk duhet të mbështetet shumë tek personazhi i Jenner.

“Për t’u bërë një biznes i qëndrueshëm dhe i pavarur është e nevojshme që të gjitha markat influencuese të shkojnë përtej lidhjes me një person të vetëm dhe të krijojnë një ‘purpose brand’.”

Për shembull, markat e qëndrueshme si Coca-Cola, Starbucks dhe Kleenex kanë krijuar misionin e tyre aq mirë saqë konsumatorët do të paguajnë çdo çmim për prodhimet e tyre. Këto marka nuk janë të lidhura me një individ, ato janë të lidhur me diçka shumë më të madhe: një ide, një emocion apo një mision.

A mundet që kompania e Kylie Jenner të ketë të njëjtin fat si Omnimedia e Martha Stewart?

Nëse Jenner nuk e ndryshon fokusin e Kylie Cosmetics përtej personifikimit të personazhit të saj, Jin thotë se mund të pësojë të njëjtin fat si kompania mediatike e Martha Stewart, Living Omnimedia, e cila humbi në mënyrë drastike vlerën e saj, pas ofertës fillestare publike në vitin 1997.

“Në vitet ’90, Stewart e zhvendosi theksin e saj nga librat dhe televizioni për të krijuar një biznes me botimin, transmetimin dhe segmentet e komercializimit, të gjitha të përqendruar rreth personazhit të saj si një perëndeshë shtëpiake,” shkruan Jin. “Vlerësimi i saj arriti në 1.8 miliardë $ pas IPO, por 16 vjet më vonë, ajo vlen vetëm sa një pjesë e vogël e kësaj vlere.”

Ndërkohë që disa mund të besojnë se mediat sociale sigurojnë karburant të fuqishëm dhe të qëndrueshëm për çdo person, Jin thotë se është e kundërta: Në epokën dixhitale, markat e fokusuara në personifikimin e një personazhi humbasin më shpejt se kurrë më parë.

“Në botën dixhitale të sotme, me ciklet e komplikuara dhe pa përfitimin e kontratave shumëvjeçare të shitjes me pakicë, markat me famë botërore mund të zhduken edhe më shpejt,” shkruan ajo.

A janë mediat sociale çdo gjë që ju nevojitet për të drejtuar një biznes prej 800 milionë dollarësh nëse jeni një njeri me influencë?

Historia e Forbes tregon se Jenner është pothuajse tërësisht e varur nga mediat e saj sociale, duke ndjekur kështu fitimin: “Në thelb, e gjitha çka Jenner bën është nxitja në mediat e saj sociale,” thotë Forbes. “Pothuajse çdo orë, ajo poston për Instagram dhe Snapchat, duke u përpjekur të bëjë selfie me titra për atë që ka veshur, bën video të produkteve të ardhshme dhe lançon produkte të reja.”

Jin nuk mendon kështu. Pas të gjithave, ajo shkruan, markat e mbështetura tek të famshmit, si Preserve e Blake Lively dhe StyleMint e Mary Kate dhe Ashley Olsens kanë humbur shkëlqimin e tyre brenda disa viteve. Sipërmarrjet e suksesshme si kompania Honest e Jessica Alba dhe Goop e Gwyneth Paltrow e zhvendosën vëmendjen nga themeluesit në një mision që në fillimet e tyre.

Për të krijuar një kompani afatgjatë Kylie Jenner duhet të transferojë fokusin e Kylie Cosmetics në një qëllim të veçantë dhe të orientuar tek një mision.